RELATÓRIOS PARA O TRIBUNAL DE CONTAS DE PERNAMBUCO

Conteúdo também é o foco do meu trabalho. Aqui publicações de grande responsabilidade executado com talento e precisão.

O TRABALHO

O Tribunal de Contas do Estado de Pernambuco (TCE/PE) é um órgão público independente, que auxilia o Poder Legislativo na fiscalização do Estado. Fomos convidados para criar algumas publicações de conteúdo para um programa chamado Promocontas. Originalmente eram publicações técnicas, relatórios, com tabelas e pareceres, muito áridas e teriam uma distribuição restrita. Mas, foi pedido uma versão mais leve, com explicações, artigos, que pudessem ser compreendidas por pessoas de fora dos círculos técnicos.

O DESAFIO

Conceitualmente seria uma peça de mão, não muito longa e austera, sem ostentações. Deveria mostrar o programa para outros órgão e tribunais e ser orientada pelo conceito “Instrumento de Cidadania”. Precisava ter leveza, mas, manter o caráter técnico, com números e longas tabelas. Deveria também ser uma peça elegante, que valorizasse o trabalho dos técnicos e usasse as cores da bandeira de Pernambuco. Uma equação bem complexa.

RESPOSTA AO DESAFIO

Foi criado ilustrações baseadas no conceito de pictogramas num soft 3D, mas com acabamento austero, sem excessos. As três mãos, três pessoas, simbolizavam os três poderes do Estado: Executivo, Legislativo e Judiciário e também as três cores da bandeira de Pernambuco: azul, vermelho e amarelo. Essa foi a nossa proposta, primeira, única e aprovada prontamente sem nenhuma mudança significativa.

RESULTADO

Foi o grande sucesso. Houve um desdobramento para outra peça idêntica, o Relatório de Gestão, que seguia a mesma identidade. Muitos elementos gráficos dos relatórios terminaram migrando para a identidade do próprio TCE/PE. Outras campanhas foram realizadas seguindo o mesmo estilo. O sucesso externo também foi significativo proporcionando convites de outros órgão para trabalhos similares, como o Ministério Público, “queremos como o TCE”, diziam.

CURIOSIDADE

Durante as pesquisas para esse trabalho aconteceu os ataques às torres gêmeas do WTC e a equipe que estava ajudando nas informações estava num treinamento no edifício uma semana antes.

FICHA TÉCNICA
Data: Outubro de 2001
Criação e atendimento: Cláudio Cabral
Redatora: Verônica Pragana
TCE/PE: Milton Coelho

CATÁLOGO DE PRODUTO CAMPEÃO

Concorrendo e ganhando das maiores empresas do mundo.

O TRABALHO
A Endoview era uma empresa pernambucana que fabricava e comercializava equipamentos médicos para cirurgias minimamente invasivas (MIS) e endoscopia alta e baixa. Fomos chamados para fazer seus catálogos de produtos.

O DESAFIO
Foi um desafio magnífico. A empresa concorria com gigantes da área médica, japonesas, alemãs e americanas. Nossas referências de qualidade eram elevadíssimas, as melhores e mais caras agências e empresas de comunicação do mundo. As peças deveriam ter qualidade em todos os aspectos, tanto no zelo pela aparência, quanto na precisão das informações, na clareza dos textos e nas traduções impecáveis. Era necessário ter absoluta coerência, unidade e precisão em tudo.

RESPOSTA AO DESAFIO
Foi necessário a maior sinergia possível com a equipe de engenharia, marketing e vendas. Mudei o meu estúdio de trabalho para uma sala na empresa. Junto à engenharia, ajudamos a criar o design de telas e interfaces com o usuário. Com marketing e vendas, estudamos o perfil dos diversos públicos, do médico que usava o equipamento ao administrador que decidia a venda. Os catálogos deveriam atender a todos e não poderia haver falta de contiguidade com o produto. Também com o departamento de vendas, analisamos as fotos, os melhores ângulos para realizar a venda e o foco das informações. Tudo era comparado aos catálogos dos concorrentes e só repassado para a produção quando estivesse comprovadamente igual ou superior em conteúdo e forma. Foram produzidos num intervalo de dois anos seis catálogos, que englobavam toda a linha de produtos, inclusive o inovador sistema de endoscopia digestiva Ergon. Eram catálogos bilíngues de altíssimo nível.

RESULTADO
Mesmo sendo uma empresa pequena em relação à concorrência, os catálogos colocaram a Endoview em um patamar de igualdade e em muitos instantes até de superioridade. Foi muito importante para as vendas públicas, já que também levamos em conta esse mercado na criação. Foi uma deficiência detectada na concorrência, que trazia seus catálogos da matriz no estrangeiro. Os catálogos foram um grande sucesso, elevando o nível da empresa a um patamar até acima do previsto.
Infelizmente a Endoview sucumbiu à forte campanha predatória das multinacionais. Foi um duro golpe à indústria nacional.

FICHA TÉCNICA
Data: 2003/2004
Criação: Cláudio Cabral (hoje na Usina de Luz)
Fotografia: Golzalo Parra
Atendimento: Cláudio Cabral
Aprovação pela Endoview: Boris Botler/ Gianni Mascaro

DILTON DA CONTI GOVERNADOR/JOÃO ARRAES SENADOR

Criando uma opção de resistência em 2002.

O TRABALHO
Em 2002 o PSB/PE tentava sobreviver. Vivia o rescaldo da derrota na eleição de 1998, era atacado e difamado duramente pelo que ficou conhecido como “Operação dos Precatório”, ninguém queria proximidade. A União por Pernambuco e FHC reinavam em todos os recantos com grande popularidade e uma eleição fácil pela frente. Caso o PSB não conseguisse lançar uma chapa completa para a eleição de 2002 sepultaria as chances de recuperação e veria o que havia restado do poder político derreter ou sublimar. Portanto, lançaria candidatura à governador de Pernambuco e ao senado em 2002, mesmo sabendo que não existiam condições de vencer.
Dilton da Conti foi o candidato a governador, engenheiro eletricista que teve papel importante durante o último governo Arraes (1994/1998). João Arraes candidato a senador, ex-secretário de segurança pública e vereador do Recife. Ambos aceitaram a difícil tarefa de tentar segurar o espaço político que ainda restava, defendendo a gestão de Arraes contra os ataques que vinham de todas as direções.

O DESAFIO
Com todas as dificuldades materiais, o desafio era dar a candidatura de Dilton a melhor “roupagem” possível, que possibilitasse uma campanha digna, de oposição e propositiva. Foi o que fizemos, criamos uma boa identidade visual, caprichamos nas fotos e nas poucas peças que foram feitas.

RESULTADO
Mesmo obtendo uma votação apenas simbólica (3,77%), a candidatura de Dilton da Conti/João Arraes cumpriu a sua missão e nosso trabalho ajudou, dando a dignidade necessária.

CURIOSIDADE
Foi nessa campanha que o vermelho, até então usado pelo PSB, começou a ser substituído pelo amarelo atual. Existia outro candidato que usava o vermelho, Humberto Costa, e era necessário uma diferenciação.

FICHA TÉCNICA
Data: 2002
Criação: Marcelus Santos/Cláudio Cabral
Atendimento: Cláudio Cabral
Aprovação: Jair Pereira

FAZENDO HISTÓRIA COM EDUARDO

Um mandato que mudaria Pernambuco e marcaria do Brasil.

O TRABALHO
Em 2002 Eduardo Campos ainda vivia o rescaldo da derrota na eleição de 1998. Era atacado e difamado duramente pelo que ficou conhecido como “Operação dos Precatório”, ninguém queria proximidade, a União por Pernambuco e FHC reinavam em todos os recantos. Eduardo precisava manter o mandato de deputado federal, mas tinha dificuldades em encontra uma agência de propaganda que ajudasse.
“Dudu” foi um antigo amigo da UFPE e de Movimento Estudantil. Participamos juntos de muitas jornadas e de grandes desafios desde 1984, como a eleição de Jarbas Vasconcelos prefeito do Recife em 1985 e Arraes governador em 1986 e 1994.
Fomos procurados para ajudar. Era uma campanha sob condições duras, políticas e materiais, nenhum prazo para receber. Mas conhecíamos Eduardo, era amigo de muito tempo e em nenhum momento fomos influenciados pelo clima adverso, topamos a campanha sem nenhuma hesitação, era mais um desafio dos tantos que tivemos.

RESPOSTA AO DESAFIO
Era necessário ressaltar a sua atuação no Congresso Nacional, nota 10 pelos critérios do Departamento Intersindical de Assessoria Parlamentar (Diap).
Foi criada uma campanha simples, com poucas peças, apenas o necessário pois faltava recursos.

RESULTADO
A campanha obteve êxito e Eduardo foi reeleito. Nesse mesmo ano de 2002, Lula foi eleito Presidente da República, tendo chamado Eduardo para ser ministro da Ciência e Tecnologia e depois veio a ser governador de Pernambuco e candidato a Presidente da República.

FICHA TÉCNICA
Data: 2002
Criação: Cláudio Cabral
Atendimento: Cláudio Cabral
Pelo mandato: Jair Pereira/Milton Coelho

QUEM É CLÁUDIO CABRAL DA USINA DE LUZ?

Cláudio Cabral dirige a Usina de Luz, 54 anos, publicitário, casado, dois filhos, natural de Garanhuns/PE. Cursou na UFPE os cursos de Engenharia Cartográfica e Publicidade e Propaganda (turma de 1990).

DIÁRIO DE PERNAMBUCO
Deu consultoria e treinou a equipe do Diário de Pernambuco e fez a transição para a editoração eletrônica em 1996. Prestou consultoria para gráficas importantes de Pernambuco e do Nordeste.

COMUNICAÇÃO E MARKETING NO SETOR PRIVADO
Tem incontáveis trabalhos para empresas privadas, públicas e organizações não governamentais. Na iniciativa privada tem trabalhado com particular interesse na indústria de tecnologia, onde prestou assessoria de marketing a Endoview - fabricante de equipamentos médicos de alta tecnologia e a Tron, fabricante de componentes eletrônicos para a indústria.

PRÊMIO DE MELHOR CATÁLOGO TÉCNICO
Ganhou o prêmio "Melhor Catálogo de Produtos" para a Tron na Feira Internacional da Indústria Eletroeletrônica de 1997 em São Paulo, prêmio conferido por empresa homologadora do certificado ISO 9000 para a área e que considerou a qualidade técnica dos catálogos com "desejáveis para a certificação".

TRIBUNAL DE CONTAS DO ESTADO DE PERNAMBUCO
Entre 2000 e 2003 prestou assessoria ao Tribunal de Contas do Estado de Pernambuco, reformulou a abordagem estratégica da comunicação, criou diversas e importantes peças e reformulou site para a Internet, atualizando a modernizando a relação do TCE/PE com seu público. Foi formalmente reconhecido com plenamente competente pelo órgão em matéria publicada em destaque no Diário Oficial.

TERCEIRO SETOR
Entre 2003 a 2005 trabalhou no terceiro setor. Foi coordenador do programa "Comunicação para a Cidadania" da Fundação Nacional para o Desenvolvimento da Educação Tecnológica – Funtec, uma das maiores ONGs do Nordeste.

MARKETING POLÍTICO E INSTITUCIONAL
Começou a trabalhar profissionalmente em 1998 conduzindo a comunicação da campanha vitoriosa de Ricardo Fiuza a deputado federal. Reconduziu Fiuza em 2002 e auxiliou na eleição de Eduardo Campos também a deputado federal.
Em 2005 foi chamado para integrar a equipe que culminou com a eleição de Eduardo Campos a governador do Estado em 2006.
Trabalhou na área de criação durante os anos de 2006 a 2012 para a Link Comunicação e Propaganda no atendimento da conta publicitária do Governo do Estado de Pernambuco durante os dois governos de Eduardo Campos.
Como consultor e assessor ajudou e conduziu diversas campanhas eleitorais importantes e vitoriosas por Pernambuco. Na última campanha para prefeito de 2016 trabalhou para a extraordinária vitória de Joãozinho na cidade de Limoeiro, em 2018 ajudou a construir a campanha do ex-secretário de administração Milton Coelho para deputado federal e colaborou na campanha de Bruno Araújo para senador.

GERENTE DE PROPAGANDA E PUBLICIDADE DA PCR
Na área pública entre 2013 e 2014, foi Gerente de Propaganda e Publicidade da Prefeitura da Cidade do Recife, trabalhando diretamente com a Secretaria da Casa Civil na coordenação da propaganda da Prefeitura.